Сторителинг и маркетинг влияния: каким будет PR в 2020 году

Пресс-релиз – основной тип документа, посредством которого организации общаются со СМИ, а также с государственными и общественными организациями. В основе пресс-релиза всегда лежит новостной повод, а отвечает документ сразу на несколько вопросов: Что? Где? Когда? Кем? Зачем? Язык пресс-релиза специфический. Следует помнить, что это не рекламный, а информационно-публицистический текст. Ключевая задача пресс-релиза – информирование.

Грамотно написанный, информативный пресс-релиз журналисты всегда с удовольствием прочитают и с минимальными изменениями сделают из него новость. Если материалом заинтересовались медиа первого эшелона – газеты уровня “Коммерсант” или информагентства уровня “ИТАР-ТАСС” – публикации обеспечен вирусный эффект распространения в менее крупных медиа. Однако для того, чтобы добиться подобного эффекта, нужно соблюсти несколько условий:

Внутренние коммуникации

В корпоративных коммуникациях больше внимания будет уделяться внутренним коммуникация, поскольку их эффективность напрямую влияет на внешнюю коммуникацию и репутацию компании.

В новом году, возрастет потребность в медиа-коучинге и специалистах, которые могут подготовить внутренних стейкхолдеров компании или организации к публичным выступлениям и интервью.

Продолжит свое развитие e-PR, который используется для длительных стратегических проектов. С развитием новых платформ специалисты получают инструмент, который дает возможность контролировать публикации путем развития диджитал-инструментов, а также дает возможность быстро реагировать в публичном поле.

Новые PR-инструменты

Виртуализация начнет активное развитие в сфере PR и в течение ближайших 5-7 лет станет основным каналом для работы PR-специалистов будущего. Использование этой тенденции прослеживаются в более чем половины экономически активного населения страны.

Сейчас это аккаунт в Фейсбуке, номер в Вайбере, почта в Google, карта в Привате. Но уже через несколько лет все это консолидируется в "виртуальный орган" каждого экономически активного гражданина, с помощью которого он и будет жестко связан с другими элементами общества.

Эксперты прогнозируют, что виртуализация изменит систему связи с потребителями не только в коммерческом сегменте, но и в социальном и политическом аспектах.

Список советов от экспертов для PR-специалистов

Изменения в PR-сфере влияют на изменения во всем медийном просторе.

 На что обратить внимание строя PR-стратегию в новом году:

• Создавайте уникальную историю бренда с помощью СМИ.
• Проявляйте гибкость в коммуникациях и быстро реагируйте на изменения.
• Используйте разнообразные каналы для поиска и общения с аудиторией: социальные сети, встречи, коллаборация с блогерами, тематические агентства и тому подобное.
• Проверяйте репутационный аудит за последний год и на его основе выстраивайте стратегию, управляемую данными.