Пресс-релизы: Эффективный инструмент для продвижения бизнеса

Как написать пресс-релиз?

Это не так сложно, как может показаться на первый взгляд.

Во-первых, чтобы написать эффективный пресс-релиз, прежде всего необходим новостной повод, то есть то, о чем вы хотите рассказать. Это может быть выпуск новой продукции, расширение клиентской базы, изменение упаковки, маркетинговые акции, благотворительная деятельность, получение премии и многое другое.  

Во-вторых, пресс-релиз подразумевает стандартную структуру, которой следует придерживаться.

Он состоит из:

• заголовка (часто с подзаголовком)
• первого абзаца, где содержится самая важная информация
• основной части, где рассказываются подробности, излагаются дополнительные факты
• контактной информации
• справки о компании

Журналисты ежедневно получают десятки, а иногда и сотни пресс-релизов, и читать их все от начала и до конца готовы немногие. Первое, что прочитывается – это заголовок, и, если он интересен, то будет прочитан первый абзац. Поэтому для пресс-релиза необходим яркий, но при этом информативный заголовок, а ключевые сведения должна содержаться в первом абзаце. 

Первый абзац отвечает на пять вопросов:

• кто,
• что сделал,
• где,
• когда,
• почему.

Когда вы собираетесь написать пресс-релиз, обязательно помните об этом правиле пяти вопросов.

Еще одно правило - откровенно хвалебных фраз в пресс-релизе стоит избегать. Помните, что, собираясь написать пресс-релиз, вы готовите не рекламное, а новостное сообщение, тогда как изобилие слов вроде «лучший», «уникальный» и т.п. превращает текст в рекламу. Пресс-релиз, который больше похож на рекламу, не только не заинтересует журналиста – он вызовет у него негативную реакцию, и ваша же новость сработает против вас. Поэтому, как бы вам ни хотелось расхвалить свою продукцию в тексте, придерживайтесь новостного формата и сообщайте в первую очередь факты.

Создать и разослать свой пресс-релиз по 10 000 СМИ можно здесь

Добавить комментарий